如何选择Facebook和Google AdWords？

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在我们了解Google AdWords和Facebook广告的各种优势和功能之前，了解两个广告平台之间的主要区别至关重要。

Google AdWords：付费搜索

Google AdWords是全球规模最大、最受欢迎的PPC广告平台。AdWords被广泛使用，它已成为“付费搜索”一词的同义词。

付费搜索侧重于关键字的定位和文本广告的使用。广告客户使用AdWords对关键字出价，希望他们的广告将与这些查询的搜索结果一起显示。每次用户点击广告时，广告客户都会收取一定的费用，因此称为“按点击付费广告”。

Facebook广告：付费社交

Facebook广告是所谓的“付费社交”或社交网络广告实践的一个典型例子。凭借世界上任何社交网络的月活跃用户（或MAU）数量最多，Facebook已经成为许多商业数字广告策略中极具竞争力和潜在利润的元素。

尽管Facebook上的广告可以被认为与AdWords类似，但使用这两种平台的广告主要通过网络推广其业务，仅此而已。与通过关键字帮助企业寻找新客户的付费搜索不同，付费社交可以帮助用户根据他们感兴趣的内容以及他们在线行为的方式来查找商家。

Google AdWords的优势

作为全球最受欢迎和广泛使用的搜索引擎，谷歌被认为是在线广告真正的领导者。Google每天提供超过35亿次搜索查询，为广告客户提供访问潜在用户群的权限，这些用户正在积极寻找商品和服务。

Google的广告产品分为两个主要网络- 搜索网络和展示广告网络。搜索网络将整个Google作为搜索引擎，广告客户可以对数百万个关键字和短语进行出价，以针对潜在客户。

Google展示广告网络为广告客户提供了更多可视广告。如横幅广告，占据了网络的98％左右，对于那些希望实现营销目标的广告客户来说，这是一个很好的选择；PPC广告，提升品牌知名度方面有很好的作用。

Facebook广告的优势

与谷歌AdWords相比，Facebook广告是一个斗志旺盛的新人，多年来一直在改进和改进其广告解决方案。如今，Facebook广告已经成为付费社交领域的先驱，并已成为许多商业数字营销战略的核心部分。

与Google AdWords类似，Facebook拥有真正广泛的全球受众群体。每月活跃用户超过1.55亿- 超过全球人口的五分之一，并且不计算不活跃或不经常使用的帐户。

Facebook在其受众群体的庞大性方面没有竞争对手。然而，Facebook广大受众的真正优势在于广告客户可以瞄准Facebook用户的潜在粒度，而不是向广大受众展示广告客户及其消息。人们在Facebook上分享他们生活中几乎所有可以想象的细节。从与朋友见面和结婚到孩子的诞生或新职业生涯的庆祝活动，Facebook的用户每天都与朋友和网络分享生活里程碑的乐趣和成就。

他们还搜索和使用符合大量个人兴趣，信仰，意识形态和价值观的内容，为广告商提供了一个独特的机会，可以用以前认为不可能或甚至无法想象的方式为目标受众量身定制广告信息。

此功能最强大的应用之一是广告商能够创建所谓的“ 相似的受众”。广告商可以将客户信息从他们自己的数据库上传到Facebook，然后Facebook根据自己的数据和信息提供过滤。第三方数据代理，以匹配广告客户上传的信息的用户。这创造了“相似”的用户群体，允许广告商通过瞄准与现有客户表现出相同兴趣和消费者行为的新客户，有效地使他们的广告的潜在覆盖率翻倍。

Google AdWords和Facebook广告都是非常强大的广告平台，可满足几乎所有类型的业务需求。在评估每个解决方案的优势和潜在应用时，同样显而易见的是，应该以互补而非对抗的方式来看待这两个平台。有些人坚持将Facebook广告与谷歌展示广告网络进行比较，虽然这两个平台有一些相似之处，但两个平台相互独立演变的方式显示AdWords和Facebook应该一致使用，而不是选其一。

利用付费搜索和付费社交的力量是一种非常有效的广告策略。但是，它需要一种符合每个平台优势的双重广告策略。虽然营销信息可以在Google AdWords和Facebook广告中保持一致，但了解如何最好地使用每个平台以获得最大的投资回报率和更大的业务增长至关重要。

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