通过转化时间窗，您可以向Facebook说明，在确定广告受众时，要使用什么类型的转化数据。Facebook会研究在时间窗内发生转化的用户类型，然后为您寻找更多与这些用户相似的人群。转化时间窗涉及两方面要素： 时间跨度（例如：1 天、7 天） 操作类型（例如：点击、查看） 重要注意事项：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。 确定转化时间窗时，应记住以下几点： 商品的购买周期 您的广告组每周必须获得约50 次转化，Facebook的投放系统才能了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。 转化时间窗以外发生的转化可能会显示在您的广告报告中，具体视您的统计时间窗而定。Facebook建议尽可能保持转化时间窗和统计时间窗一致，以便了解广告为业务带来的价值。 确定时间窗选择的最佳方法是，寻求能在以下两点之间找到平衡点的方法：优化因果转化与获得足够多转化以便投放系统寻找最佳受众。 数据的重要性 将广告组每周能带来约50 次优化事件的时段选为转化时间窗，以便Facebook的投放系统能够找到最合适的受众，向他们展示您的广告。很显然，转化时间窗越长，获得的转化越多，但您也应该平衡地考虑转化的类型。如果额外的转化可能是巧合转化，而非因果转化，则建议不要选择较长的转化时间窗。 Facebook的投放系统无法区分因果转化与巧合转化，所以如果系统主要按巧合转化的用户来寻找受众，就会为您获得更多巧合转化。这样一来广告的作用就得不到充分发挥。如果您的商品类型不适合使用较长的转化时间窗，建议不要这样做，而是优化更加常见的转化事件。举例来说，如果您未获得足够多的“购买”转化，则可以改为优化“加入购物车”转化事件。如果您认为新事件的价值较低，可以相应地调整竞价策略。 选择适当的时间窗 如果您对于想要为广告报告采用的成效衡量统计时间窗已经心里有底，建议使用与其相应的转化时间窗。 更改转化时间窗 您可以随时更改转化时间窗，在广告管理工具中编辑广告组即可。更改转化时间窗不会导致您丢失任何转化数据。但通常情况下，不建议更改转化时间窗，除非您希望使用其他统计时间窗衡量成效。 切换转化时间窗时，建议让更新后的广告组投放几周的时间，以便投放系统有足够的时间来适应新的时间窗。这样，系统就有充足的时间在新转化时间窗内获得必要数据，继而最合理地投放广告组。调整期之后，建议继续投放广告组至少一两周，以便您了解广告组在系统优化投放后取得的成效。如果切换到更长的转化时间窗，更是建议这样做，因为Facebook需要更多的时间才能获得所有数据。
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发表于 2019-3-21 16:29:58
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