碧橙数字：精细化营销助力品牌新增长

黄花晚节

　　刚刚过去的2022年，是市场充满挑战与不确定性的一年。面对市场的新变化、新格局、新玩法，天猫六星电商服务商碧橙数字坚守“让品牌更好做、让消费更快乐”的使命，以全渠道深耕能力、全品类创新经营，全链路服务升级，实现业务高效运转、帮助品牌实现品效双收。碧橙数字旗下抖音电商品牌服务商杭州扬趣，更是在大促期间通过内容场和货架场的经营，帮助众多品牌取得亮眼成绩。

　　

　　后天气丹位列抖音双11好物节热卖商品榜及抖音商城热卖商品榜TOP1

　　挖掘产品差异性 精准定位精细化营销

　　双11期间，碧橙数字旗下子公司杭州扬趣携手韩国顶级宫廷护肤品牌后（Whoo），利用巨量云图的数据洞察能力，发现近1年增速极快的产品价格区间。针对该价位人群进行聚类分析，同步结合品牌核心受众，建立核心消费人群。并针对不同人群消费痛点，结合功效护肤需求点进行产品重组，推出该价格带的洁面、精华和眼霜大套组等，在提升客单价的同时，实现了品牌生意的高爆发增长。

　　

　　哥伦比亚达人短视频内容

　　打造精细化内容营销  全方位提升转化

　　针对新加入抖音赛道的户外品牌哥伦比亚（Columbia），碧橙数字旗下子公司杭州扬趣根据品牌人群画像匹配挖掘潜力货品品类羽绒三合一，发掘产品核心卖点，挖掘产品与目标用户相契合的痛点话术，提炼核心人群内容偏好。从核心卖点、场景话术、产品差异、活动权益等维度，搭建丰富“内容场域”，快速拉升转化效率。同时锚定抖音商城，通过美化店铺装修视觉，优化产品标题及搜索关键词，利用吸睛头图、模特图、实拍图等形式，直观展现产品亮点，提升商品点击率和转化率。通过精细化运营，杭州扬趣将内容与商城场景协同，提升渠道曝光，让用户越搜越感兴趣，最大可能的实现流量转化。

　　碧橙数字作为行业领先的电商服务商，致力于用大数据搭建品牌与消费者之间的桥梁。在数字经济浪潮中，碧橙数字始终站在品牌的角度，强化自己的数字营销创新能力，用数据不断赋能消费者运营，在提高营销效率的同时，驱动品牌的长期稳定增长。