Facebook上有大量用户，但如果将广告投放到这么多用户面前，不见得会产生大量转化，Facebook广告的关键在于定位！Facebook拥有优于任何网站的最佳广告定位系统。通过这一定位功能，广告商可以细分广告所涉及的受众群体。 两种Facebook广告类型 赞助广告，这些帖子直接出现在Facebook Newsfeed中。用户在滑动浏览自己好友圈动态时就能看见它们，这一类广告看起来就像来自于亲密朋友的帖子一样突出。 另一个就是右边栏广告，它显示在Facebook页面的右栏中。这些广告较小，但不能像新鲜事中的广告帖子那样随着页面滑动也滚动显示。营销人员使用右侧栏目广告的主要目的多半是用来进行重新定位受众群体 写好广告文案，引导用户实现转化 如果你已经在Facebook投入了一定的资金，想确保它能够完成它的使命，为你带来相应的广告效益。良好的广告文案可以帮助你说服受众点击进入你的着陆页。良好的文案能够起到引导功能——它会明确的向受众们展示了他们需要去的地方。 伟大的广告文案可以说服，激发和娱乐。它可以帮助你与受众建立起连接，切断多余的信息，并使你的广告更出挑。这是成功广告的重要组成部分。 为不同受众，写不同的文案 这也很符合受众定位的想法。你的客户出于各种原因对你有所需求，既然如此，为什么选择使用一条面向所有用户的广告呢？Facebook的优势在于其定位能力，所以不要将Facebook广告视为马路上的广告牌。 许多B2B的中小型企业，甚至不少大企业都存在这样的问题，他们手头上没有大量优质的图片，甚至不会针对特定的活动制作相应的广告图片。当需要投放广告时，他们总是争先恐后的将现有的图片资源全部用上。 这就很又可能出现图片内容与文案不符，这样的广告给Facebook用户带来了极差的感官体验。如果文案与图片严重不符，用户甚至无法理解广告实际上是在宣传什么。更不用说点击其广告页了，这样的广告简直就是浪费。 如果你正在努力为Facebook广告制作广告图像，可以使用图像工具，如Canva，PicMonkey和Pablo by Buffer来创建自己的广告图。 另外，营销人员在制作广告图文的时候一定要注意避开这些“Facebook广告发布政策雷区”，不然轻则素材被拒，广告单价提升，从而拉高投放成本，以致影响投放策略；重则账户被拒，新户审核周期更长且标准更严格；更有甚者会被Policy Team列入黑名单。 利用引导词汇，提高广告转化 最好的Facebook广告是有明确的目标的。无论是在尝试提高品牌知名度、取得行业领先优势，还是销售产品？无论如何，广告文案都应该有明确的引导性用语。没有它，Facebook用户看到你的广告时，他们不知道在哪里点击或做什么。 保持简短，彰显价值 当你为一则广告投入了部分预算时，你会想尽可能的展示你的产品价值，可能用大的篇幅来宣传以达到吸引人的效果。毕竟，你必须向消费者解释你的产品。然而，制作Facebook广告时，记住！你需要保持简短，用简短的文案带来更高的价值。 顾客在使用你的产品中能获得什么？这一产品对他们有什么特别的用处？这些是在撰写广告文案时应该关注的问题，广告撰写过程中应该以清晰，简洁的方式抓住这些要点。 简单易懂，准确传播产品信息 文案撰写的要求其实不高。也许你是个学院派诗人，但过于华丽的辞藻可能会混淆你的广告信息。所以，是时候削减那些冗长的广告文案了。 广告文案撰写的首要任务是应该为任何人编写一个易于理解的Facebook广告，即使是五年级学生。看到你的广告时，他们也能立即知道： ● 这个广告商提供什么产品/服务 ● 这个产品/服务如何使用户受益 ● 如果用户对这个广告内容感兴趣，接下来应该做什么 直截了当的凸显数字 如果你正在销售实体产品，人们想知道它的价格。如果你正在进行促销，用户会想知道它们折扣的力度，价格下降了多少。 广告看起来可能不特别出挑，但它很有用，它有效地提醒用户准备购买汽车时，可以来到他们的经销店。
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发表于 2019-3-19 16:47:12
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