从“上海之夏”到“百联金秋” 跨界融合演绎消费新风尚

如梦境

    近年来，服务消费呈现出快速增长势头，商旅文体展各领域融合加速，新业态新模式不断涌现，成为推动消费升级的重要力量和释放消费潜力的重要支撑。8月底，在上海市商务委指导下，复旦大学消费大数据实验室构建“商旅文体展”联动指数，高品质、多元化、复合式的创新场景成为引爆服务消费的新引擎。伴随2024全国服务消费季暨上海服务消费“+”年华的启动，深化商旅文体联动，既是顺应消费市场的发展趋势，也是促进和扩大消费的重要举措，更是上海建设国际消费中心城市的重要任务。


   


    百联集团敏锐洞察融合发展的新趋势，结合“建国75周年”“全国服务消费季”“上海之夏”国际消费季等热点，全力打造主题为“乐游上海趣逛百联”的百联金秋购物季整合营销活动。从9月1日至11月11日，“潮流品牌周、全球好物节、惠民服务日、魅力不眠夜”四大板块的一系列精彩纷呈的活动将点亮上海金秋，共庆祖国75周年华诞。


    首发新品献礼双节潮款爆款引人注目


    2024年金秋时节，美妆、服饰和次元等领域的多款首发新品将登陆百联旗下门店。百联股份秋季化妆品节以“LoveYourself”为主题，通过丰富的美妆首发产品传递积极向上的生活态度。SK-II全新LXP高端系列「匠心艺境空间」全国首展和雅诗兰黛全新云裳唇釉上海首展，将分别在第一百货和第一八佰伴两大核心商业地标亮相。


   


   


    金秋运动风潮也方兴未艾，第一百货的ADIDAS旗舰店将全国首发欧洲联赛五大俱乐部在新赛季的新款球衣和ULTRABOOST5跑步鞋。ULTRABOOST5跑步鞋拥有阿迪达斯最强能量回弹缓震功能，也是有史以来最轻的BOOST，比当前的LIGHTBOOST轻9克。不仅如此，国际户外品牌Kl?ttermusen（克拉特慕森）和全球单板滑雪领导品牌BURTON（伯顿）的新店都将落户青浦奥莱，店内多款新品均为全国首发。


    次元消费方面，百联ZX创趣场将带来多款全球首发和全国首发商品。热门音乐手游IP“偶像梦幻祭2”推出门店限定商品花伴透卡第四弹；国际知名手办品牌“GoodSmile Store”将带来孤独摇滚、EVA、火影忍者和初音未来等IP商品。colleize by Brave stores在线下带来蓝色锁链、排球少年、魔卡少女樱等新品的全国首发。


   


   


    “老字号”第一医药也将在上海首发声望听力的助听器新品和东阿阿胶新品阿胶粉，持续守护市民健康，悦享养生滋补好礼。


    首店新店融合创新策展商业引领趋势


    首发新品之外，百联金秋购物季还将重磅推出“via?1719吴良材新视场”和上海妇女用品商店两大特色首店；世纪联华中环店在历经90天的精心筹备后也将焕新开业。


    9月中旬，“via?1719吴良材新视场”将正式营业，作为三联首个艺术策展型商业空间，该店重新诠释了眼镜零售业的无限可能。“吴良材”品牌将自身精髓与健康理念、艺术氛围、生活方式以文化旅游等多元要素巧妙融合，为消费者带来集视觉体验、文化感知、情感共鸣于一体的全新商业空间。同时，“via?1719吴良材新视场”选址知名地标七重天大厦，依托南京东路巨大客流量，结合第35届上海旅游节契机，直接将“游客”变“顾客”，进一步为老字号品牌注入了新的活力。9月20日，第十八届中华老字号博览会上，以吴良材为代表的百联旗下八家中华老字号和一家上海老字号将集体出席，全面展现焕新成果。


   


    百联旗下另一老字号、位于淮海路商圈的上海妇女用品商店继推出社群品牌“LADY淮海”之后，也将迎来升级迭代。“LADY淮海”是上海妇女用品商店在传承与创新过程中的探索，从中国首家为女性服务的专业商店出发，去尝试发现聚焦圈层与价值认同的新属性，从而演变为国内首个深植于女性社群视角打造的新型线下空间。国内整合头部香氛和新势力的香氛集合店TinyWave将进驻于此，包括HUMBLE、馥生六记、摩登巴赫等当今市场热销的国潮香氛品牌都会与消费者亲密互动。焕新后的上海妇女用品商店将覆盖策展沙龙、运动户外、精致香氛、潮流女装、家居生活、活力咖吧等多个品类，将满足不同年龄段、不同兴趣爱好的女性多元需求。项目与同在淮海商圈的百联TX淮海和淮海755将形成联动，为年轻力片区叠加既时尚又充满活力的女性生活方式提案。


   


   


    同期，联华匠心打造的上海城市生活新地标——“世纪联华中环店”将于9月底焕新开业。转型后的世纪联华中环店融合“策展+商业+自营品牌”模式，注重质感风格与商品自由力并重，让时尚与生活更深融合，艺术与烟火气并存。通过重塑商品矩阵，精选全球好物、地方特色与自有品牌产品，满足现代家庭追求便捷、健康与品质生活的需求。同时，世纪联华中环店落实数字化管理，实现智慧零售新体验，为消费者带来商品价格下调、三公里商圈内“买贵退差”等更多实惠。


   


    商业艺术跨界混搭城市游购引人入胜


    金秋购物季期间，百联延续“商业+艺术”的CP组合，旗下多个地标性商业体融艺术、购物、休闲等元素为一体，让消费者在畅游上海的过程中，感受到美学融入生活的多重愉悦。


    当夜幕低垂，城市的地标建筑在光影的交织下焕发出别样的生机与活力。第一八佰伴商业中心外立面改造后将全新亮相。此次建筑更新的亮点是光影艺术的应用。第一八佰伴打造集时尚餐饮、内场休闲街区、外场城市花园、时尚演艺展秀广场为一体的潮流社交娱乐新空间。通过“光合E境?聚光而生”的亮灯仪式、聚光时尚秀和聚光音乐会等活动，带来商业与艺术美学相结合的视听盛宴。


   


    百联资控在金秋九月也更新了“百空间艺术季”，进一步丰富“一江一河”区域的文化内涵。在位于外滩“第二立面”的卜内门洋行，蓝骑士艺术BlueriderART推出了“希望是个有羽毛的东西”（Hope is The Thing With Feathers）——中国85后青年艺术家征件展，展品包括了1985后出生的25位Y世代和Z世代中国青年艺术家的创作成果，涵盖绘画、水墨、雕塑、动力装置等48件优秀作品。9月7日，当代抽象画家朱佩鸿携“空间的演化”首次个展进驻百空间香港路艺术门画廊，以个案研究的方式，梳理了架上绘画、绘画性雕塑和新媒体影像作品。


   


   


    提到探索潮流文化的热门目的地，百联股份自营市集IP“zào点市”为消费者提供了新选择。金秋购物季期间，“zào点市”将带来艺术专场、循环专场和迎新专场等系列体验。9月，“zào点市”ARTizen艺术市集将率先亮相，联动新生代青年艺术家，巧妙融合夜市、艺术与生活，通过精彩的艺术与设计作品感染来宾情绪，让消费者在互动打卡、购物分享之余，同步感受艺术文化带来的精神疗愈。


   


   


    点亮梦想晚餐第五季一刻钟生活圈共庆双节


    秋天是收获的季节，联华股份将围绕“健康生活、健康饮食”主题，开展第五季“点亮梦想晚餐”活动，包括团圆健康餐、丰收有机宴、家乡滋补味和厨艺比“伍”总结赛四大体验，将掀起“有声有色有味”的金秋美食热潮。同时，联华将通过进社区的方式，深化推进一刻钟生活圈建设，开展厨艺比武活动，将健康饮食融入生活，让烟火气点亮美好生活。


   


   


    百联众多业态围绕中秋节和建国75周年也推出丰富多样的营销活动。第一医药携手力度伸围绕热门IP“变形金刚”推出联名快闪活动；中秋国庆双节还推出特色滋补产品活动，结合健康馆、七宝老街新店等特色门店齐开，深入街道社区，迎合“中式养生”市场的需求。


    i百联9月初将以“赏好秋?尚好礼”主题活动带动金秋购物季消费热潮，为市民送上优惠多多的“金9秋赏节”。i百联升级会员玩法，上线“7大福利”，除“满额抽奖”、“下单享尊享礼”等常规会员福利外，新增“积分兑换电影票”、“会员礼遇”等，将宠粉进行到底。此外，i百联还在专柜美妆、大牌好物、人气新品、时令美食等多个品类提供爆款好物，同时聚焦吃、喝、玩、用等消费场景，联动百联各大卖场、商超等门店，进一步助力线上平台与线下门店互相引流。i百联还基于一刻钟生活圈频道，推出i百联专属9折优惠券，覆盖洗车、影票、洁牙等多个行业。在“精彩生活”频道，多家购物中心和商场参与联动，推出餐饮、亲子、娱乐等多种团购券，减少纷繁算法，赋予消费者舒适的购物体验。


    百联股份各大门店也精彩纷呈：青浦奥莱推出超值商品、体验沙龙等，打造“天天有活动，一日逛不完”的“微度假+”购物消费新场景；百联川沙推出中秋国风大赏；百联曲阳中秋特别企划“邻赏月奇妙夜”等主题营销活动。


   


   


    百联汽车积极举办“金秋赏车嘉年华”，聚集时尚、金秋佳节、微旅游、新媒体直播、节日营销等元素，全力打造车主温馨家园，与您共绘独一无二的车生活版图。好美家六合路家装工作室迎来焕新启航，在“吾爱吾家26周年爱家盛典”中，结合国家消费品以旧换新、家装改造、适老化产品的补贴优惠政策，推出邻里社区服务月、国庆家装展等一系列贴近邻里、关怀社区的服务活动。


    奔赴进博盛会之约全球商品触手可及


    作为“上海之夏”的全球合作伙伴和中国国际进口博览会的“全勤生”，百联将携前瞻的展台设计理念、丰富的展品矩阵和全体零售联盟成员，积极迎接第七届进博会的到来。


    2024年11月，百联将与中国领先的独立权威艺术机构UCCALab联合打造别开生面的艺术商业融合展台。本次百联thebálancing展台以“翻折间：构建艺术与商业的无限空间”为主题，设立“居室与收藏：远见卓识”“服饰与艺术：灿若晨星”“香气与情境：穿香奇旅”三大章节展区，为公众带来耳目一新的艺术体验。


    进博会期间，百联还精心筹备了一场别开生面的全球购物盛宴——百联全球好物节。秉持进博会“开放、合作、共赢”的精神，百联将化展品为商品，将进博会精华引入日常消费领域，让利于民，把进博会“买全球、卖全球”的理念转化为消费者触手可及的购物体验和实实在在的购物优惠。


    “乐游上海趣逛百联”，2024年百联金秋购物季展现了百联集团对于上海服务消费“+”年华与“上海之夏”国际消费季的热烈响应。通过无缝整合多业态优势资源，打破传统零售边界，百联创新性地赋予消费以文化深度和旅行乐趣，构建出全方位、多层次的消费场景，将进一步促进消费潜力的释放，助力上海乃至全国服务消费的提质扩容。