Facebook广告竞价机制是怎样的 - Facebook开发者社区

最优广告指的是在不影响Facebook社交平台用户体验的前提下，对于广告受众来说价值最高的广告。广告对于受众的价值需要从多个角度去衡量，对此Facebook广告竞价系统在广告竞拍过程中引入了广告总价值的概念。

广告出价、预计行动率、广告质量及相关性是影响广告总价值的三大因素。

广告质量高且相关性高的广告能够以更低的价格获得展示机会。因此提高广告质量，寻找相关性高的受众可以使广告单价降低，从而节约大量广告成本。

由广告总价值的算法可知，广告优化的两大方向是：最大限度的优化广告体验、最大限度的寻找高价值用户。影响广告总价值的三大因素中，广告出价、预计行动率代表最大限度的寻找高价值受众，广告质量及相关性则代表优化受众体验。

出价系统的每个环节都会影响到广告的最终单价及效果，选择合适的出价方式、出价金额及收费方式十分重要。

Facebook支持自动出价和手动出价（包括最高出价和平均出价）两种出价方式。广告主可根据预算要求和投放预期选择合适的出价方式。

最高出价方式指广告主设定一个广告最高单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的最高单价以下。

由案例可以看出自动竞价可以获得更多的广告成效，最高出价方式可以使广告单价更加可控。

最高出价方式使竞价过程中系统出价不高于设定的预期，方便广告主控制自己的广告预算。但是可能会因此丢失大部分的高价值的用户，对广告的最终受益造成影响，因此非特殊情况下不建议使用。

平均出价方式是指广告主设定一个广告平均单价，Facebook系统会将广告出价控制在设定的平均单价左右。

与最高出价方式相比，Facebook竞价系统在为你的广告出价的过程中不会有明确的价格限制。

平均出价下，竞价系统的广告出价可能会高于戒低于广告主设定的单价，平均值维持在广告主的设定值附近。而最高出价时，竞价系统的广告出价不会高于广告主的设定值。

由比较可知，平均出价不要会造成广告单价过高，也不会因为广告主设置的出价金额而丢失大量高价值用户。因此相对来说，当你想要控制广告单价时，我们建议您选择平均出价方式。

Facebook为不同的广告目标制定了多种广告收费方式，广告主可以根据自身的需求去选择合适的收费方式保证广告成效的最大化。