Facebook和Instagram上投广告，哪个平台更划算？ - Facebook开发者社区

社交媒体广告为营销人员提供了高级的受众群体定位选项和可靠的转化跟踪，虽然Facebook存在比较久，也比Instagram拥有更多的用户群，但Instagram的用户正在稳步上升，特别是随着Instagram Stories等新功能的大量推广使用，营销人员越来越关注Instagram广告平台。

如果你的品牌在Facebook和Instagram上都很活跃，那最好的方法是好好利用两个社交媒体网络，逐个激活你的广告活动。

但是，每个企业可能都有固定和严格的社交媒体营销预算，营销人员可能需要问问自己哪个平台更值得投入更多预算： Facebook广告还是Instagram？这个答案需要营销人员自己去寻找，你可以根据数据分析哪个平台带来的广告收益更多，选择更适合你的品牌的投资就对了。

Instagram每月有10亿活跃用户，使得它越来越成为企业和品牌推广的理想选择。

Instagram也有更强的自然覆盖面，这是该社交平台有意保留的特质，同时它也不断研发、更新其功能。

Facebook是发展最长久的社交媒体平台之一。与Instagram相比，它拥有更大的活跃用户群：22亿月活跃用户。

如果要说覆盖面，Facebook当之无愧能够成为覆盖率最高的头号社交媒体平台了，因此如果你的目标是提高品牌知名度，且不针对特定年龄段的情况下，Facebook可能是最正确的选择。

此外，Facebook确实有大量的广告定位选项。这些都是可用于创建新受众群体的选项，你可以在Facebook广告管理器上创建广告设置的“受众群体（Audience）”部分找到这些选项。

自定义受众群体的一部分是相似受众（Lookalike Audience），这是根据你的“已有客户”创建的目标受众。它会在Facebook上找到与已有客户最相似的其他受众群体。关于这部分内容，教程《如何定位Facebook广告目标受众》会教大家如何巧用受众定位功能，过滤掉重叠用户，找到更多潜在新客。

另一方面，2017年，70.7％的美国企业使用Instagram推广营销。

这与2016年的48.8％相比，可以说是极大幅度的增长。为什么这么多品牌纷纷选择Instagram呢？

Instagram声称，80％用户都会关注至少一个商业账户。截至2017年3月，数据显示，超过1.2亿Instagram用户访问过一个商业网站、获取企业业务方向、通过电话或电子邮件联系过企业，或直接向企业发送过消息。

自然帖子的Facebook参与度可能正在发生变化，但该社交网络上的广告定位机会非常多。通过广告，你可以非常具体地了解你正在寻找一个怎么样的参与/交互方式。

经过以上详细研究，其实两个平台都是很有价值的线上营销广告平台。相信你也会选择同时运营两个平台的广告。

AdEspresso的一项研究表明，Instagram广告的平均每次点击费用约为0.8美元。但是，有很多因素决定了Instagram广告的成本。例如，基于不同的用户年龄段，Instagram广告上的每次点击费用（CPC）都有不同的成本。

另一项关于Facebook广告成本的研究发现，Facebook的平均每次点击费用为0.35美元。然而，这也不是固定的费用，它同样根据不同因素会有所浮动。

Facebook广告定价主要取决于你的广告投放时间。例如，在假日期间播放广告将比非假日广告要贵得多。